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今日头条短视频营销峰会广州场召开 揭秘短视频营销新视界

2018-06-12 17:53

  今日头条商业产品副总裁刘思齐指出:“短视频已引发行业巨变,用户规模和用户行为已经发生了巨大的变化。”头条内部数据显示:从去年6月到今年,平台上的日均短视频播放量从10亿增长到超过30亿;在西瓜视频上每个用户日均观看超过37条短视频,抖音和火山的日均播放量也超过了10亿。

  短视频行业在量变的基础上也发生着“质变”和“智变”。刘思齐表示:“短视频改变了视频的本质,加入了更多社交属性,互动属性,创作属性。从生长到精耕细做,这是一个异常丰富,多元的流量蓝海,短视频一定会成为未来的移动平台上最主流的内容形态。在短视频时代,大数据,智能算法,推荐技术也将起到巨大的推动作用。”

  2017年,短视频成为了移动端流量的新入口。今日头条领先布局,在OGC-PGC-UGC三个领域,推出了三个APP:西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内最完善的短视频矩阵。它们拥有中文领域最优质的短视频流量,最完善的创作者激励体系和最强大的数据和算法支持。

  西瓜视频总经理张楠为大家详细介绍了今日头条的短视频战略、产品矩阵、激励政策和平台生态,展现了头条在短视频行业的强大实力。

  张楠提到:“以OGC+UGC内容为主的西瓜视频,被称为中国的Youtube,正在飞速成长为国内超级短视频平台。作为年轻短视频音乐社区的抖音,聚集了大量会玩、有创意的95后、00后,形成了抖音独有的短视频风格和文化。全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台—火山小视频,鼓励每一个普通人用视频创作和分享,形成收益与内容创作的正向循环。”

  对于短视频未来的发展方向,张楠表示:“信息视频化是一个不可逆的趋势,每个人都愿意消费视频,每个人也都有创作视频并分享的。我们认为未来只有20%的内容是由专业机构产生的,80%的内容都是像你我这样有认知盈余的普通人产生的,过去大家创作文字,UGC短视频社区让普通人创作视频成为可能。”

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在现场深度解析了短视频营销8大趋势,并发布短视频营销:从短视频行业格局、短视频消费场景以及整体市场用户的表现,短视频市场发展趋势;从短视频创作者、内容消费受众等维度短视频市场用户的特点,探讨短视频营销价值。他指出,短视频激发了更多人的内容创作热情,成为了品牌与消费者的情感链接平台,短视频带来的新奇想象力成为品牌新娱乐的载体。对于品牌主来说,短视频应该是营销的起点,不是营销的终点。未来品牌需要更加轻量化、高频次、互动的营销。

  今日头条营销中心总经理陈都烨在现场发表“短视频营销任意门“的。她表示,“短视频是一个快速变化的领域,有非常多的可能性,未来短视频营销将会是移动营销的下半场。”

  陈都烨与大家分享了一组数据,并指出:“网络视频广告市场规模在持续递增,短视频信息流的市场占比迅速扩大,视频贴片广告增速减缓,视频信息流广告迅猛增长。今日头条平台的短视频广告也迎来了爆发式的增长,很多品牌主都开始进入短视频领域。”

  从今日头条内部数据也可以看出,短视频能带来更好的投放效果。在方面,视频广告展示时长高于图文1.5倍;在互动方面,视频广告点击率高于图文17%

  ;在方面,网服、教育、游戏等行业的视频广告有30-40%的提升。

  陈都烨指出,今日头条从流量、内容、体验三个维度,助力品牌主制造更立体的短视频营销。通过原生视频信息流广告,借助智能算法精准触达目标用户,提升品牌认知;通过头部IP创造更大声量击穿圈层,以及垂直内容深挖用户兴趣;通过更沉浸、更前置的广告设计,让品牌与用户的互动更深入、更有效。

  在圆桌论坛环节,今日头条商务内容运营总监蚁畅、科技每日推送创始人黄永轩、西瓜视频创作者林建伟、抖音短视频达人吴佳煜、华扬联众广州公司副总经理陈锋、3k游戏投放负责人梁成锋就“探寻移动时代短视频营销未来”的话题进行了热烈讨论。他们分别从网络红人、代理商和品牌主的角度,分享了使用今日头条旗下短视频App的,对于内容营销创新玩法和品牌定制推广等方面发表了看法。六位嘉宾均非常看好短视频的营销前景,并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域,运用内容营销创新手段和平台的数据分发能力,助力品牌年轻化。

  短视频是今日头条的长期战略,数据、算法和人工智能是头条的核心竞争力。通过对短视频生态的构建,今日头条促进平台、内容生产者、用户与品牌主之间形成良性循环,并建立短视频营销体系,服务新视界下的短视频营销,为品牌主创造最大化的营销价值。

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